是(shi)一件服裝，還是(shi)一場文化之旅;是(shi)一家時(shi)裝公(gong)司，還是(shi)一個攝(she)影工作室……隨著理念、技術、模式的(de)更(geng)迭，服裝產(chan)業(ye)也玩起了“變臉”。傳統的(de)定義正被打破，產(chan)業(ye)的(de)邊(bian)界越(yue)發模糊。

　　在“再定(ding)義(yi)”“再創造”的過程中(zhong)，中(zhong)國服(fu)裝業(ye)(ye)煥發新氣象(xiang)。近日由中(zhong)國服(fu)裝協會主辦的中(zhong)國服(fu)裝論壇上，圍繞產業(ye)(ye)萌生的“新意”，業(ye)(ye)界學者、企業(ye)(ye)家(jia)展開熱議(yi)。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享著(zhu)裝(zhuang)圖片與購(gou)買(mai)服裝(zhuang)一樣(yang)(yang)可(ke)以喚起人們(men)美好憧憬時，我(wo)學會了攝影，搞起了圖片沙龍，要求(qiu)每名員工既是設計師，也要成(cheng)為攝影師和時尚編輯。”女裝(zhuang)品牌(pai)白領(ling)董事(shi)長苗鴻冰這樣(yang)(yang)為論壇(tan)開場(chang)。

　　在(zai)他(ta)看來，時裝店(dian)不再局限于賣服裝，應(ying)成為(wei)展示創意和傳遞(di)夢想(xiang)的(de)地方(fang)。服裝企業也要為(wei)消費者提供衣著之(zhi)外的(de)美(mei)好享(xiang)受。

　　服裝的(de)根源是(shi)文化，商品做(zuo)到極致是(shi)體驗。這些看似“不(bu)務正業”的(de)改(gai)變背后，是(shi)不(bu)斷升級(ji)的(de)需求。

　　新時(shi)(shi)期，日(ri)益(yi)豐富的(de)(de)物(wu)質文化需求和消費能力疊(die)加(jia)，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊(yun)、生(sheng)活理念、美學價值的(de)(de)產業表達。從(cong)制(zhi)造到時(shi)(shi)尚，從(cong)有形產品到服務體驗，服裝產業拓出(chu)新的(de)(de)內涵(han)。

　　以生活方式為(wei)名，服裝(zhuang)品(pin)牌(pai)江南布衣開始推(tui)出家居線;增(zeng)加休閑體(ti)驗，很多(duo)設計師品(pin)牌(pai)開起咖啡店……環(huan)顧當下，越來越多(duo)的企業從文化和(he)生活方式中尋(xun)找靈感(gan)和(he)增(zeng)長點，讓消費者找到更多(duo)認同感(gan)。

　　“內涵(han)和(he)生產的‘再定義(yi)’締(di)造(zao)出多元(yuan)發展路徑(jing)，拓寬(kuan)發展空間。”中國紡織工業(ye)聯合會會長孫瑞哲在(zai)論壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費升級(ji)，更(geng)加(jia)(jia)環保、更(geng)有品質、更(geng)有格調的服裝產業需要依(yi)靠更(geng)加(jia)(jia)現(xian)代的制造鏈條。“創造性(xing)”制造正(zheng)在顯現(xian)。

　　不少品牌(pai)(pai)開(kai)始(shi)“做加法”，進行(xing)紗線、面料等(deng)(deng)研發，延伸產業鏈布局。在制造環節(jie)，也出現和以往不同的趨勢，一些(xie)品牌(pai)(pai)開(kai)始(shi)“回歸”，在長三(san)角(jiao)(jiao)、珠三(san)角(jiao)(jiao)等(deng)(deng)先進制造集群(qun)尋找(zhao)優質(zhi)制造商，或者干(gan)脆于發達地帶建立科技、綠(lv)色、時尚的現代工廠(chang)。

　　另一(yi)方面，共享協同的(de)理念也為(wei)企業“減掉”不必要的(de)環節，精耕了(le)效率。

　　“科技力量將‘我是全(quan)部’或‘我是大(da)部分(fen)(fen)’變成(cheng)了‘我愿意跟你(ni)分(fen)(fen)享世界’。”鏈尚網創始(shi)人(ren)趙俊浩在論壇上說，產業(ye)服(fu)務(wu)平臺、協同制造(zao)(zao)體系等興起讓制造(zao)(zao)和(he)利(li)益邊界突破，企業(ye)有(you)更多(duo)的選擇，產業(ye)有(you)更廣(guang)的空間。過去一年，鏈尚網從平臺模式向深度(du)服(fu)務(wu)拓展(zhan)，交易(yi)額流水達到107億元。

　　共享租衣等下游渠道(dao)變革讓精準(zhun)供(gong)給成(cheng)為(wei)“時(shi)尚”，“撬開”小(xiao)眾消費空間;一些大(da)數(shu)據服務公司誕(dan)生，為(wei)智能制(zhi)造(zao)和精準(zhun)設計提供(gong)支撐……從加工制(zhi)造(zao)到創造(zao)性制(zhi)造(zao)，中國服裝業(ye)正重塑產業(ye)邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創造(zao)”的過程(cheng)就是尋求新(xin)優勢的過程(cheng)。在突破自身邊(bian)界、實現價值延伸、拓展(zhan)產(chan)業格局中，產(chan)業新(xin)競爭力逐步(bu)顯現。

　　用融(rong)合打造集(ji)成競爭力。新(xin)(xin)零售、新(xin)(xin)制造與(yu)新(xin)(xin)科技(ji)融(rong)合，讓(rang)創新(xin)(xin)產(chan)生(sheng)“乘(cheng)法”效應。一些企業(ye)表示，融(rong)合帶來的效益在(zai)品牌發展中比重大(da)幅(fu)提(ti)升。

　　用品質(zhi)筑(zhu)牢(lao)核心(xin)競爭(zheng)力。“質(zhi)量是(shi)對消費(fei)者的尊重，也(ye)(ye)是(shi)打造品牌的基礎。做企(qi)業(ye)越久，越應回到原點，把衣服做好。”苗鴻冰說，邁向高(gao)質(zhi)量發展過程中，品質(zhi)將成為服裝業(ye)新的核心(xin)競爭(zheng)力，也(ye)(ye)是(shi)應對貿易(yi)不確定(ding)性(xing)、鞏固不可替代(dai)性(xing)的關鍵(jian)。

　　用責(ze)(ze)任(ren)(ren)釋放未來競(jing)爭力(li)。“‘無界’創(chuang)新的(de)(de)背后是‘有(you)界’的(de)(de)規則(ze)。”孫瑞哲說，社(she)會責(ze)(ze)任(ren)(ren)、包容性增長與(yu)可持續發(fa)展的(de)(de)實踐(jian)、綠色供應鏈的(de)(de)構建、知(zhi)識產(chan)(chan)權(quan)與(yu)消費者隱私權(quan)的(de)(de)保(bao)護、產(chan)(chan)品責(ze)(ze)任(ren)(ren)和消費者責(ze)(ze)任(ren)(ren)的(de)(de)倡導，都應成為服裝業(ye)在融合過(guo)程中(zhong)嚴格遵循(xun)的(de)(de)規則(ze)。這種責(ze)(ze)任(ren)(ren)意識將為產(chan)(chan)業(ye)帶來可持續發(fa)展的(de)(de)優勢。

　　來(lai)源(yuan)：人民日報海外版 方婧